随着體育旅遊逐漸成爲(for)體育産業和(and)旅遊發展中的(of)焦點問題之一(one)，下一(one)步如何發展體育旅遊便成了(Got it)我(I)們(them)更加關注的(of)問題。

世界體育旅遊發展

回顧世界體育旅遊發展的(of)曆史，歐美一(one)直走在(exist)前列。

在(exist)九十年代初期，國(country)際上(superior)流行的(of)和(and)體育旅遊相對應的(of)英文用(use)語是(yes)“sports tourism”。當時(hour)以(by)英國(country)爲(for)代表的(of)學者認爲(for)體育旅遊主要(want)是(yes)以(by)體育單項活動體現出(out)來(Come)的(of)。比如單純地(land)去看溫布爾登網球賽。其他(he)和(and)觀看賽事無關的(of)活動，諸如住酒店、購物和(and)餐飲等通常不(No)和(and)體育旅遊有關。

進入2000年以(by)後，以(by)美國(country)學者爲(for)代表的(of)體育旅遊學者提出(out)了(Got it)一(one)個(indivual)新的(of)詞彙“sport tourism”，和(and)“sports tourism”隻有“s”一(one)個(indivual)英文字母之差，翻譯成中文都是(yes)“體育旅遊”，但是(yes)實際上(superior)“sport tourism”強調的(of)是(yes)以(by)體育元素爲(for)平台而發展的(of)旅遊，比如溫布爾登網球賽并不(No)是(yes)單純意義上(superior)的(of)體育比賽，而是(yes)以(by)體育比賽爲(for)載體，同時(hour)帶動和(and)發展其他(he)相關業态。

當今雖然還有一(one)些英國(country)學者堅持九十年代的(of)主張，但大(big)多數學者和(and)業界人(people)士都贊成美國(country)對體育旅遊的(of)重新定位。

研究體育旅遊的(of)發展，還是(yes)要(want)借鑒一(one)下國(country)外成熟的(of)經驗，指導我(I)們(them)少走彎路，更快、更準、更精地(land)發展中國(country)的(of)體育旅遊，尤其是(yes)美國(country)有百年以(by)上(superior)發展體育旅遊的(of)經驗，值得我(I)們(them)去參考和(and)學習。

根據美國(country)體育旅遊的(of)發展現狀，我(I)認爲(for)體育旅遊可以(by)分職業體育旅遊、業餘體育旅遊、戶外遊憩及其他(he)和(and)體育相關的(of)旅遊活動（參觀體育博物館等）。

體育旅遊不(No)能簡單地(land)理解爲(for)體旅融合，确切地(land)講，要(want)實現體育旅遊的(of)可持續性發展，要(want)從“體育旅遊+文化”“體育旅遊+教育”“體育旅遊+大(big)衆”“體育旅遊+休閑”和(and)“體育旅遊+科研”這(this)5個(indivual)方面協同發展，最終形成産業鏈和(and)服務鏈，創造出(out)最大(big)的(of)經濟效益和(and)社會價值。

體育旅遊+文化

美國(country)是(yes)個(indivual)年輕的(of)國(country)家，沒有像中國(country)一(one)樣擁有幾千年的(of)曆史文化，但是(yes)美國(country)人(people)1891年發明了(Got it)籃球運動，1895年發明了(Got it)排球運動，在(exist)原有英國(country)人(people)發明的(of)棒球運動的(of)基礎上(superior)于(At)1846年發明了(Got it)自己的(of)棒球運動，在(exist)英式橄榄球運動的(of)基礎上(superior)于(At)1869年發明了(Got it)自己的(of)美式橄榄球運動，這(this)些體育項目得到(arrive)了(Got it)逐代傳承，也就是(yes)我(I)們(them)講的(of)“傳統文化”的(of)發展。如今籃球運動、棒球運動和(and)橄榄球運動成了(Got it)美國(country)四大(big)賽事的(of)三個(indivual)重要(want)賽事。

雖然冰球運動1875年起源于(At)美國(country)的(of)鄰國(country)加拿大(big)，但是(yes)美國(country)冰球職業聯賽囊括了(Got it)加拿大(big)的(of)所有職業冰球隊，成爲(for)美國(country)四大(big)職業聯賽的(of)一(one)員。

四大(big)賽事不(No)僅是(yes)美國(country)的(of)傳統體育賽事，同時(hour)也使得美國(country)的(of)體育文化得到(arrive)良好傳承，保證了(Got it)美國(country)國(country)内球迷人(people)數的(of)穩定和(and)國(country)際市場持續發展。

美國(country)有着濃厚的(of)球迷文化，并且不(No)斷被傳承和(and)發揚。在(exist)美國(country)，一(one)家三代都是(yes)某個(indivual)隊的(of)球迷的(of)現象很普遍。我(I)在(exist)美國(country)看體育比賽的(of)時(hour)候，經常看到(arrive)老少三代都穿同一(one)球隊的(of)球衣，爲(for)自己喜歡的(of)球隊搖旗呐喊。這(this)也就是(yes)以(by)體育爲(for)載體，爲(for)旅遊搭建了(Got it)大(big)舞台，又利用(use)文化的(of)傳承，使體育旅遊得以(by)持續性發展。

據2019年ESPN（娛樂與體育節目電視網，24小時(hour)專門播放體育節目的(of)美國(country)有線電視聯播網）的(of)最新統計，2018賽季到(arrive)場觀看棒球比賽的(of)人(people)數達到(arrive)了(Got it)6800萬人(people)次，平均每場1萬人(people)到(arrive)5萬人(people)。到(arrive)場觀看冰球比賽的(of)人(people)數達到(arrive)2200萬人(people)次，平均每場1.2萬人(people)到(arrive)2.3萬人(people)。到(arrive)場觀看籃球比賽的(of)人(people)數達到(arrive)2200萬人(people)次，平均每場1.5萬人(people)到(arrive)2萬人(people)。到(arrive)場觀看橄榄球比賽的(of)人(people)數達到(arrive)1700萬人(people)次，平均每場3萬人(people)到(arrive)9萬人(people)。

确切地(land)講，參觀體育博物館、舊的(of)比賽場館等這(this)些對體育的(of)懷舊旅遊活動也屬于(At)體育旅遊的(of)一(one)種。比如參觀2008年北京奧運會鳥巢、希臘雅典奧運會舊址、溫布爾登網球賽老建築物、30年代建成的(of)上(superior)海江灣體育場等，遊客通過參觀回顧曾經在(exist)這(this)些地(land)方舉辦過的(of)體育賽事，不(No)僅加深了(Got it)對當地(land)文化的(of)理解，也直觀感受到(arrive)了(Got it)體育項目在(exist)特定曆史時(hour)期的(of)發展狀況對當地(land)的(of)貢獻。

上(superior)海有中國(country)武術博物館、國(country)際乒聯博物館和(and)中國(country)乒乓球博物館。今年9月日本沖繩市長訪問團訪問上(superior)海的(of)時(hour)候，特意到(arrive)中國(country)武術博物館參觀，他(he)們(them)對武術博物館的(of)藏品和(and)展覽贊歎不(No)已，認爲(for)參觀武術博物館是(yes)此次訪問上(superior)海最好的(of)旅遊活動。

國(country)際乒聯博物館和(and)中國(country)乒乓球博物館自開館以(by)來(Come)，倍受社會關注。前中國(country)乒乓球女隊總教練、“乒博館”館長施之皓曾經自豪地(land)說，起源于(At)歐洲的(of)乒乓球被中國(country)人(people)發揚光大(big)，在(exist)中國(country)成長。

歐洲人(people)到(arrive)上(superior)海參觀乒乓球博物館的(of)藏品，了(Got it)解世界乒乓球發展史，這(this)體現了(Got it)我(I)們(them)對文化的(of)尊重，也體現了(Got it)我(I)們(them)對世界的(of)貢獻。

體育旅遊+教育

體育旅遊+教育并不(No)是(yes)簡單的(of)研學旅遊的(of)概念。在(exist)各種休閑與旅遊活動中，離開自己居住的(of)地(land)方，到(arrive)另一(one)個(indivual)地(land)方觀看職業賽事屬于(At)體育旅遊活動。

在(exist)成熟的(of)體育賽事市場，職業賽事不(No)是(yes)孤立的(of)，而是(yes)和(and)大(big)學、中學、小學聯合在(exist)一(one)起，形成一(one)條鏈，這(this)條鏈也可以(by)叫産業鏈或者服務鏈。比如在(exist)美國(country)美式職業橄榄球聯賽的(of)背後就有大(big)學職業聯賽的(of)強力支撐。大(big)學職業聯賽不(No)僅僅向職業聯賽輸送運動員，而且給體育旅遊提供了(Got it)良好的(of)空間。

據2019年NCAA（全美大(big)學生(born)體育聯盟）的(of)數據顯示，NCAA甲組129隊平均每場有4.2萬觀衆，這(this)其中的(of)觀衆并不(No)僅僅是(yes)在(exist)校學生(born)，也有很多校友，還有從外地(land)趕來(Come)的(of)球迷（體育旅遊者）。

在(exist)美國(country)普度大(big)學看大(big)學美式橄榄球比賽的(of)時(hour)候，球場休息時(hour)間，學校會安排穿插普度大(big)學的(of)教師表彰儀式、當地(land)殘疾人(people)募捐、傑出(out)校友回家看看、感謝軍人(people)爲(for)國(country)家服務等各種小型活動。

這(this)些活動在(exist)球場裏舉行，面對着上(superior)萬名觀衆，赢得了(Got it)巨大(big)的(of)社會效益。通過體育比賽，加大(big)外地(land)球迷到(arrive)學校體育旅遊，以(by)外部的(of)力量影響校園的(of)體育設施優化發展。運動中心的(of)全空調空間，早晨5點到(arrive)深夜12點的(of)開放時(hour)間、标準的(of)桑拿設施、最先進的(of)健身房、室内50米标準遊泳池等“體育福利”，大(big)學憑借着優秀的(of)硬件設施吸引優秀學生(born)到(arrive)本校讀書。

作(do)爲(for)職業隊和(and)大(big)學隊的(of)第三級梯隊，比如在(exist)美國(country)印第安納州，每個(indivual)中學和(and)高中都有自己的(of)排球隊。賽季通常在(exist)秋天，學校向社會公開售票，一(one)張門票5美元的(of)數目看上(superior)去很小，但是(yes)這(this)樣的(of)中學和(and)高中的(of)比賽在(exist)秋天的(of)賽季會舉辦成千上(superior)萬場，從而形成了(Got it)巨大(big)的(of)市場。每個(indivual)學校都在(exist)自己的(of)聯賽區裏，球隊之間的(of)互訪，球隊和(and)球迷的(of)消費，創造了(Got it)體育旅遊商業機會。

體育旅遊+大(big)衆

我(I)們(them)需要(want)體育旅遊的(of)精品路線、各種示範基地(land)，但是(yes)更需要(want)的(of)是(yes)體育旅遊的(of)持久性發展。接地(land)氣是(yes)關鍵，也就是(yes)說體育旅遊要(want)大(big)衆化。

很多人(people)知道世界著名的(of)夏威夷國(country)際馬拉松，從1973年第一(one)屆開始，每年12月舉行的(of)馬拉松吸引着大(big)量的(of)日本參賽者。到(arrive)了(Got it)90年代，每次參加馬拉松的(of)日本人(people)都在(exist)1萬人(people)以(by)上(superior)。這(this)得益于(At)夏威夷對自己馬拉松的(of)促銷。爲(for)了(Got it)鼓勵當地(land)居民也參加馬拉松，讓馬拉松更接地(land)氣，夏威夷在(exist)每個(indivual)島上(superior)都舉辦了(Got it)馬拉松比賽，如今，馬拉松運動已經成爲(for)夏威夷最大(big)衆化的(of)運動之一(one)，并且吸引了(Got it)越來(Come)越多的(of)人(people)到(arrive)夏威夷觀光旅遊，這(this)充分印證了(Got it)體育旅遊的(of)魅力。

爲(for)此，筆者建議，應該注重觀賽前和(and)觀賽後的(of)休閑與旅遊産品的(of)開發與服務。要(want)做到(arrive)不(No)僅是(yes)觀賽，而且通過賽事吸引遊客在(exist)旅遊目的(of)地(land)多待幾日并用(use)其他(he)休閑與旅遊産品留住他(he)們(them)。

體育旅遊+休閑

在(exist)這(this)裏講的(of)休閑主要(want)指的(of)是(yes)戶外遊憩（outdoor recreation）。戶外遊憩在(exist)美國(country)曆史悠久，成爲(for)美國(country)人(people)的(of)主要(want)休閑活動。健全的(of)國(country)家公園、國(country)家森林公園和(and)州立公園體系提供多樣的(of)戶外遊憩的(of)場所和(and)活動。

到(arrive)目前爲(for)止，美國(country)有60個(indivual)國(country)家公園、155個(indivual)國(country)家森林公園、近8600個(indivual)州立公園，這(this)些不(No)同級别的(of)公園的(of)作(do)用(use)不(No)僅是(yes)生(born)态保護，更是(yes)給美國(country)人(people)提供了(Got it)多種戶外活動機會。四通八達的(of)公路網便于(At)人(people)們(them)自駕到(arrive)公園訪問，在(exist)公園裏，可以(by)選擇打獵、野營、漂流、劃船、登山、山地(land)自行車等各種戶外遊憩。

最著名的(of)是(yes)從北方賓夕法尼亞州經過馬裏蘭州、弗吉尼亞、北卡羅來(Come)納、南卡羅納和(and)到(arrive)佐治亞州的(of)藍嶺山脈，縱貫南北近1000公裏的(of)山脈和(and)公路，把城市和(and)鄉村穿插起來(Come)，人(people)們(them)可以(by)随意在(exist)沿線任何地(land)方享受休閑活動。

美國(country)的(of)國(country)家公園在(exist)戶外遊憩發展中起到(arrive)了(Got it)領軍作(do)用(use)。根據2017年美國(country)國(country)家公園遊客統計數據，共有3.3億人(people)次訪問了(Got it)美國(country)國(country)家公園，相當于(At)每個(indivual)美國(country)人(people)每年都訪問過國(country)家公園一(one)次。

值得一(one)提的(of)是(yes)，爲(for)了(Got it)大(big)力發展中國(country)的(of)國(country)家公園，中國(country)國(country)家公園管理局于(At)2018年4月10日成立，盡管生(born)态保護是(yes)中國(country)國(country)家公園管理的(of)首要(want)任務，但我(I)們(them)也要(want)研究如何把國(country)家公園利用(use)好，把休閑産品開發好，把人(people)管理好，充分發揮國(country)家公園的(of)戶外遊憩功能。

值得慶幸的(of)是(yes)，海南大(big)學美國(country)亞利桑那州立大(big)學聯合國(country)際旅遊學院2017年在(exist)海口市設立了(Got it)我(I)國(country)第一(one)個(indivual)公園與遊憩專業，這(this)無疑給體育旅遊的(of)發展注入了(Got it)新的(of)活力。

體育旅遊+科研

體育旅遊是(yes)個(indivual)應用(use)型學科，體現着體育學、旅遊學、教育學、經濟學、人(people)類學、心理學和(and)社會學等學科交叉的(of)特點。體育旅遊的(of)發展需要(want)正确的(of)科學研究，從而指明其發展方向。

業界關于(At)體育旅遊的(of)研究雖然有30餘年，但是(yes)一(one)直到(arrive)2017年，美國(country)、羅馬尼亞和(and)法國(country)學者才對近20年出(out)版的(of)517篇有關體育旅遊的(of)文章進行了(Got it)分析，給出(out)了(Got it)一(one)個(indivual)關于(At)過去20年體育旅遊研究的(of)綜合性總結。這(this)個(indivual)綜合性總結也爲(for)體育旅遊的(of)下一(one)步發展奠定了(Got it)理論基礎。

另外，在(exist)體育旅遊+科研方面，要(want)注重對旅遊目的(of)地(land)和(and)場地(land)的(of)研究，也就是(yes)體育旅遊的(of)場所對體育旅遊發展的(of)影響。除此之外，體育旅遊的(of)發展還要(want)注重對參與者的(of)體驗的(of)評價，主要(want)包括滿意度、制約因素、與健康的(of)關系、休閑的(of)效應等。

我(I)曾爲(for)上(superior)海體育學院成功組織了(Got it)三次國(country)内空前的(of)國(country)際高水平體育旅遊和(and)國(country)家公園與戶外運動發展國(country)際高峰論壇。沒有這(this)些高水平的(of)會議，我(I)們(them)不(No)會了(Got it)解到(arrive)國(country)際上(superior)對大(big)型體育賽事的(of)影響力的(of)最新研究，我(I)們(them)也不(No)會了(Got it)解到(arrive)韓國(country)平昌冬季奧運會背後的(of)問題，更不(No)會了(Got it)解到(arrive)同爲(for)金磚國(country)家的(of)巴西在(exist)國(country)家公園和(and)戶外運動發展上(superior)的(of)經驗等最新的(of)前沿信息。

體育旅遊備受不(No)同專業和(and)不(No)同學校的(of)密切關注，通過辦會，我(I)們(them)意識到(arrive)美國(country)傳統休閑研究中的(of)公園與遊憩專業在(exist)國(country)内發展的(of)廣闊前景。

體育旅遊是(yes)人(people)們(them)追求美好生(born)活方式的(of)重要(want)途徑之一(one)。實現這(this)個(indivual)目标不(No)僅僅是(yes)體育，也不(No)僅僅是(yes)旅遊，更不(No)僅僅簡單地(land)是(yes)體育+旅遊，而是(yes)以(by)體育爲(for)載體，用(use)旅遊的(of)方式結合文化、教育、大(big)衆休閑和(and)科研，使體育旅遊成爲(for)可持續性發展的(of)美好生(born)活方式。

體育旅遊也許不(No)能在(exist)短時(hour)間内發展起來(Come)，但是(yes)隻要(want)不(No)斷學習和(and)借鑒其他(he)國(country)家和(and)地(land)區成熟的(of)體育旅遊經驗，總有一(one)天，我(I)們(them)會擁有屬于(At)自己的(of)中國(country)特色的(of)體育旅遊。

近年來(Come)，體育消費無疑成爲(for)越來(Come)越多人(people)的(of)選擇，比如以(by)“燃燒卡路裏”的(of)方式度過假期等。體育旅遊成新寵的(of)原因是(yes)什麽？

體育旅遊的(of)火爆，既是(yes)群衆生(born)活水平提高和(and)觀念改變的(of)表現，也是(yes)全民通過旅遊和(and)休閑的(of)方式增進健康的(of)理念深入人(people)心的(of)最好證明，是(yes)實現人(people)民美好生(born)活的(of)重要(want)途徑之一(one)。

随着人(people)們(them)收入水平的(of)提高，消費需求将從物質消費、發展消費向舒适消費、健康消費、快樂消費延伸拓展，與體育相關的(of)消費成爲(for)其中重要(want)的(of)組成部分，越來(Come)越多的(of)人(people)把運動愛好融入旅遊活動當中，公衆對體育、旅遊的(of)多樣化消費需求日益增長。體育旅遊的(of)獨特之處在(exist)于(At)既可以(by)觀賞（比如觀看足球賽），也可以(by)參與（比如山地(land)徒步），而且又是(yes)和(and)健康直接挂鈎的(of)一(one)種旅遊方式。

各種政策的(of)出(out)台也爲(for)體育旅遊發展不(No)斷助力。

例如早在(exist)2016年，國(country)家體育總局等部門印發的(of)《關于(At)大(big)力發展體育旅遊的(of)指導意見》中就明确提出(out)，到(arrive)2020年體育旅遊總人(people)數達到(arrive)10億人(people)次，占旅遊總人(people)數的(of)15％，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。

2016年6月，《全民健身計劃（2016-2020）》印發，其中提出(out)到(arrive)2020年，每周參加1次及以(by)上(superior)體育鍛煉的(of)人(people)數達到(arrive)7億，經常參加體育鍛煉的(of)人(people)數達到(arrive)4.35億。同年10月，《“健康中國(country)2030”規劃綱要(want)》頒布。

2018年9月發布《中共中央 國(country)務院關于(At)完善促進消費體制機制 進一(one)步激發居民消費潛力的(of)若幹意見》。前不(No)久，國(country)務院辦公廳發布《關于(At)促進全民健身和(and)體育消費推動體育産業高質量發展的(of)意見》。這(this)些相關政策對于(At)推動消費升級、促進形成強大(big)的(of)體育旅遊市場具有非常重要(want)的(of)意義。

除此之外，地(land)方政府也非常重視利用(use)“體育+旅遊”的(of)方式推動兩者深度融合，打造具有當地(land)特色的(of)體育旅遊名片。例如今年國(country)慶節前夕，國(country)家體育總局、文化和(and)旅遊部聯合發布“2019十一(one)黃金周體育旅遊精品線路”公告，包括河北張家口崇禮戶外運動線路、吉林長春淨月潭環潭戶外旅遊線路等共18條旅遊線路。

這(this)些線路涉及的(of)項目有徒步、騎行、漂流、自駕遊、體育探險和(and)海上(superior)項目等，有力刺激了(Got it)大(big)衆對體育旅遊的(of)消費需求。

我(I)國(country)有很多适合體育旅遊發展的(of)資源，如四川省阿壩藏族羌族自治州的(of)四姑娘山有徒步、騎行、自駕遊和(and)體育探險等各種各樣的(of)山地(land)旅遊資源，完全可以(by)和(and)美國(country)優勝美地(land)國(country)家公園相媲美。

越來(Come)越多的(of)專業體育賽事選擇在(exist)知名旅遊景區舉辦，不(No)少旅遊景區也和(and)國(country)内外有影響的(of)體育品牌賽事進行深度融合。那麽，“旅遊+體育”是(yes)否帶來(Come)了(Got it)“1+1>2”的(of)效應呢？

“體育+旅遊”能對遊客産生(born)更大(big)的(of)黏性，讓原本隻是(yes)觀光的(of)旅遊變成以(by)運動體驗爲(for)主的(of)活動，比如滑雪，遊客每一(one)次的(of)體驗都會不(No)一(one)樣，他(he)們(them)每年都可能前往同一(one)個(indivual)地(land)方體驗。

這(this)種體驗具有挑戰性、趣味性、主動性，最後達到(arrive)休閑的(of)最高境界：“暢”。因而，體育旅遊是(yes)一(one)種多次、重複、漸進的(of)體驗。很多人(people)把體育旅遊當成“流量擔當”。

的(of)确，一(one)場體育賽事往往能夠在(exist)短時(hour)間内吸引到(arrive)大(big)量人(people)群前來(Come)參加。如果将賽事安排在(exist)景區或者景區周邊，除了(Got it)最直觀的(of)客流外，或許還有更長久的(of)品牌宣傳效應。

但在(exist)體育與旅遊越走越近的(of)過程中，有兩個(indivual)問題值得關注：

一(one)是(yes)應該選擇什麽樣的(of)賽事與特定的(of)旅遊資源匹配。二是(yes)在(exist)提高賽事等級與提升參賽者滿意度之間應做什麽樣的(of)取舍。

美國(country)夏威夷州的(of)檀香山馬拉松把體育、文化和(and)旅遊融合到(arrive)了(Got it)極緻，是(yes)我(I)們(them)參考對标的(of)好例子。

檀香山馬拉松開槍前兩日，在(exist)夏威夷會展中心設立報名注冊中心，同時(hour)設立各種和(and)當地(land)文化有關的(of)展台。比如夏威夷民間手工展台及本土生(born)産的(of)和(and)健康有關的(of)産品展示等，特别是(yes)也給其他(he)舉辦馬拉松比賽的(of)城市和(and)組織提供展台，體現了(Got it)有47年曆史的(of)檀香山馬拉松的(of)文化自信。

馬拉松在(exist)周日舉行。爲(for)了(Got it)不(No)擾民和(and)減少交通管制，開槍的(of)時(hour)間定在(exist)早晨5點，且沒有關門時(hour)間。參賽人(people)員大(big)多是(yes)到(arrive)夏威夷的(of)遊客，他(he)們(them)跑跑停停，吃個(indivual)早餐，喝杯咖啡，然後繼續一(one)邊看美景一(one)邊跑。還有很多人(people)跑到(arrive)了(Got it)中午，停下來(Come)吃個(indivual)午餐，然後再繼續，一(one)直到(arrive)黃昏。參賽者在(exist)馬拉松賽中得到(arrive)了(Got it)美食、美景、文化、休閑和(and)運動相結合的(of)體驗。

跑到(arrive)終點後，在(exist)大(big)本營Kapiolani公園可以(by)參加各種美食、音樂、藝術、休閑活動。我(I)認爲(for)，這(this)才是(yes)體育旅遊發展到(arrive)黃金期的(of)體現，這(this)也正是(yes)大(big)多數體育旅遊目的(of)地(land)最終追求的(of)目标。

我(I)國(country)體育旅遊還面臨哪些“煩惱”？

我(I)國(country)的(of)體育旅遊資源處在(exist)欠合理開發的(of)狀态。目前體育旅遊的(of)方式主要(want)有登山、徒步攀岩、野外生(born)存、自行車遠行、自駕汽車或摩托車旅行、探險、漂流、熱氣球、滑翔、動力傘、滑草、滑沙和(and)蹦極等，這(this)些方式若能形成數量，相互配套，就能實現營銷互動，實現規模經濟和(and)規模效應。

但目前仍存在(exist)着品種單一(one)的(of)情況，同時(hour)盲目模仿的(of)現象也較爲(for)嚴重，馬拉松遍地(land)都是(yes)，徒步運動也到(arrive)處都有，卻罕見結合地(land)域優勢因地(land)制宜發展體育旅遊的(of)例子。

我(I)所倡導的(of)美國(country)體育旅遊分類方式，将體育旅遊分爲(for)職業體育旅遊、業餘體育旅遊、戶外遊憩及其他(he)與體育人(people)文相關的(of)旅遊活動，這(this)會成爲(for)解決問題的(of)良藥。美國(country)成熟的(of)職業體育聯賽和(and)體制雖然不(No)太可能複制，但是(yes)我(I)們(them)可以(by)借鑒其經驗培養出(out)有中國(country)特色的(of)職業體育聯賽。

雖然職業體育聯賽的(of)成熟需要(want)長時(hour)間去培養，但是(yes)一(one)旦成熟就會有忠實的(of)體育旅遊的(of)粉絲。注重細節，結合地(land)域優勢因地(land)制宜，減少盲目模仿，滿足旅遊消費多元化及個(indivual)性化需求是(yes)消除發展中“煩惱”的(of)策略。

更爲(for)重要(want)的(of)是(yes)，我(I)國(country)缺乏體育旅遊行業的(of)開發和(and)管理的(of)複合型人(people)才。目前，對于(At)新興的(of)體育旅遊的(of)利潤超過常規旅遊已有共識，但又普遍深感體育旅遊肩負的(of)責任大(big)，花的(of)精力要(want)比常規旅遊線路大(big)，而且團隊比較難組，宣傳費用(use)也較大(big)，且很多組織者并非旅遊人(people)士，體育旅遊的(of)複合管理型人(people)才匮乏是(yes)制約産業發展的(of)一(one)個(indivual)客觀因索。

人(people)才培養機制的(of)缺位導緻體育旅遊從業隊伍整體素質不(No)高、經驗嚴重不(No)足，整個(indivual)體育旅遊服務體系存在(exist)着經營管理不(No)善、服務質量不(No)到(arrive)位等問題，顧客不(No)滿意導緻的(of)直接後果是(yes)失去遊客、失去市場。

如何培養既對體育了(Got it)解和(and)喜愛，又熱衷于(At)旅遊事業的(of)人(people)才是(yes)亟待解決的(of)問題。我(I)在(exist)這(this)裏呼籲一(one)下，我(I)們(them)正處在(exist)文旅融合的(of)時(hour)代，真正對中國(country)傳統文化理解的(of)體育旅遊人(people)才是(yes)我(I)們(them)最需要(want)的(of)。

地(land)方在(exist)發展體育旅遊過程中，應該如何匹配合适的(of)體育賽事活動？

不(No)同的(of)體育賽事要(want)與不(No)同的(of)旅遊資源合理匹配，要(want)因地(land)制宜、具體分析，不(No)是(yes)說什麽賽事火就引入什麽賽事。賽事成長有其特定規律，想要(want)讓賽事與旅遊結合得更好，就要(want)有更合理的(of)前期設計與更客觀的(of)後期評估，力争做到(arrive)賽事成長與旅遊推介相得益彰。

以(by)中國(country)·松陽國(country)際天空跑挑戰賽爲(for)例，天空跑以(by)其賽道高差大(big)、攀爬難度高等嚴苛條件被認爲(for)是(yes)全世界最具挑戰的(of)越野跑比賽。松陽的(of)地(land)域特征恰巧符合天空跑對賽道的(of)要(want)求，既有廣闊的(of)松古盆地(land)，還有蜿蜒的(of)松陰溪，無論是(yes)綠意盎然的(of)茶園，還是(yes)小橋流水人(people)家的(of)古村落，都可以(by)盡收眼底。在(exist)這(this)樣的(of)地(land)方辦天空跑挑戰賽就是(yes)明智的(of)選擇。

目前在(exist)國(country)際上(superior)，學者普遍的(of)共識是(yes)大(big)型體育賽事不(No)會對舉辦地(land)帶來(Come)長期的(of)經濟、社會和(and)文化效益，因此有特色、長期性、系列小型賽事是(yes)賽事健康發展的(of)道路。可以(by)辦馬拉松，如果當地(land)有龍舟文化，緊接着可以(by)辦龍舟賽；有山地(land)資源，可以(by)辦登山賽，一(one)系列長期的(of)賽事才會對當地(land)的(of)發展見效。

同時(hour)各地(land)的(of)體育旅遊要(want)想在(exist)市場競争中搶得先機，就必須開發出(out)具有地(land)方特色的(of)體育旅遊産品，對“人(people)無我(I)有”的(of)資源進行開發，大(big)力開發參與性強，囊括高、中、低端并且有地(land)方文化特色的(of)體育賽事活動，擴大(big)其在(exist)全國(country)乃至世界的(of)影響力

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